钱教授课堂第1091课——元宇宙

文化竞争力

华润啤酒推出超高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒定价500元，一度冲上微博的热搜榜。华润啤酒“醴”打的是文化竞争力，其意义不在于大量销售，一方面是希望传播中国啤酒文化，从而打破啤酒是舶来品的认知；另一方面是希望从文化产品的角度，进入礼赠和高端消费市场，进而打破传统啤酒低端消费场景的天花板。中国古代就有啤酒生产，华润啤酒推出“醴”，采用的原料除了麦芽、啤酒花之外，还使用中国历史上生产啤酒的粟、黍和百合等，这是文化竞争力的集中体现。