钱教授课堂第645课——减法制胜

减法制胜

波司登是驰名国内外的羽绒服著名品牌，2017年波司登公司确立新的竞争战略，坚持“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”的方针，对渠道、产品、整合资源等各方面持续优化升级。通过在主流市场需求下的品牌值重塑，激活消费者心中的“波司登=羽绒服”认知，赢得了经济寒冬下的逆势增加。一度时期波司登盲目进入多元化，使企业发展徘徊不前，现在从“做加法”到做“减法”，让“波司登”在顾客心智中实现王者归来。