钱教授课堂第789课——数字经济

品牌年轻化

宏宝莱是传统的老品牌，主导产品为汽水饮料，适合于中老年客户。现在80/90/00的新生代的需求发生根本变化，老品牌必须年轻化，以适应新生代的需求。宏宝莱主要采取三项措施：一是口味差异化，开发“杂果味”汽水，以苹果、香蕉、桔子为主配制“什锦味”，新生代都乐意尝试；二是包装年轻化，采用卡通胖娃娃的形象设计，嵌入“小墨镜”、“小手表”等现代元素，深受新生代的喜爱；三是新媒体传播，在抖音，快手等上发短视频和直播。三项措施使老品牌大大年轻化，成为了新赢家。