钱教授课堂第924课——数字世界

李宁救“李宁”

著名体操运动员李宁曾多次获国际比赛世界冠军，誉满全球。退役后创办以自己名字“李宁”命名公司的运动服品牌，从1993年到1996年李宁退出公司管理交由职业经理人打理，到2011年李宁公司亏损达31亿元。2015年李宁重返公司，以创业的心态从零开始救“李宁”，集中采取三大创新：一是创新公司定位，定位于多品种高性价比的中端产品，定位于年轻人特别是新生代；二是创新营销方式，线上与线下相结合，实现与消费者“产品——服务——体验”的多维交互，客户粉丝超过300多万；三是创新品牌影响力，拓展国际市场。到2018年李宁公司的销售额超过100多亿元，再次获得辉煌成果。